Marca

Sheyn

¿Cómo se enfrenta uno al diseño de joyas desde un punto de vista arquitectónico? Los fundadores de la marca austríaca SHEYN, Nicolas Gold y Markus Schaffer, compartieron la historia de su marca y explicaron cómo la paquetería de SHEYN refleja el carácter poco convencional de sus productos. Las cajas que eligieron fueron Cajas Postales Eco diseñadas en el editor online.

 

Paquetería única de SHEYN

 

SHEYN es un estudio de diseño de joyería de Viena que fue fundado en 2016 por Nicolas Gold y Markus Schaffer. Después de que Nicolas finalizó su estudios de arquitectura en la Universidad de Artes Aplicadas de Vienna (estudios Zaha Hadid/Kazuyo Seijma), acabó diseñando objetos a pequeña escala en lugar de edificios; esa fue la primera señal que le hizo plantearse dedicar su carrera profesional a otro sector diferente.

"Me considero más un diseñador que un arquitecto. Me apasiona la estética y los objetos, pero en arquitectura, la escala en la que trabajas es muy compleja. Hay demasiados factores que tener en cuenta y eso hace que sea difícil concentrarse totalmente en el diseño."

La arquitectura SHEYN representa sólo una pequeña parte del diseño y la tecnología, la arquitectura era demasiado. Como comentó Nicolas:

"En arquitectura, hay un trecho entre la fase de diseño y la fase de construcción. Transformar un concepto en un edificio puede ser muy frustrante. Al final, el edificio sólo acaba siendo una interpretación física lejana de la idea original."

 

Paquetería única de SHEYN

 

Estos factores fueron completamente diferentes en la industria de la joyería, a la que Nicolas y Markus eventualmente decidieron transladarse. Nicolas explica:

"A escalas más pequeñas, no existe prácticamente diferencia entre el diseño y el objeto final. Gracias al diseño digital y a herramientas de fabricación de joyas, la transición de diseño arquitectónico a diseño de joyería fue muy sencilla."

El negocio de joyería no tardó en hacerse un hueco en el corazón de Markus y Nicolas.

"Inmediatamente me enamoré de la velocidad y la precisión tanto del proceso digital como del físico." – comenta Nicolas. "Prácticamente no hay límites sobre lo que puedes diseñar y crear."

 

Paquetería única de SHEYN

 

La visión de SHEYN

El nombre SHEYN es una palabra yiddish que significa "schön" (bonito en alemán).

El punto de venta único de SHEYN es el diseño virtual de sus productos. Las joyas se modelan primero en 3D y luego se envían virtualmente a producción. Usando la tecnología de impresión 3D, los productos primero se hacen con cera, la cual se recubre después con partes de metal.

"Este proceso preciso e innovador nos da la opotunidad de fabricar pequeñas series. Además, podemos conservar la libertad de cambiar y adaptar nuestros modelos de vez en cuando. Es una búsqueda constante de las formas más precisas y bonitas; justo de lo que trata SHEYN."

 

Paquetería única de SHEYN

Branding con la paquetería única de SHEYN

La paquetería de SHEYN ilustra el enfoque meticuloso en cuanto al diseño del producto. Las cajas Eco debían enfatizar el pensamiento abstracto de los fundadores,

por lo que las cajas están adornadas con líneas negras que recuerdan a las formas de las joyas de SHEYN.

"Queremos mostrar el proceso de diseño digital de nuestros productos, mostrando nuestras piezas con un conjunto de bordes tridimensionales. Convertimos esos bordes en un patrón en 2D y lo usamos para el diseño de la caja. El patrón está aumentado y doblado, mostrando líneas abstractas."

 

Paquetería única de SHEYN

 

Aunque podría parecer un patrón abstracto, estas líneas conforman una figura particular muy especial. Como siguió explicando Nicolas:

"Desmontando la caja se puede ver que, en realidad, muestra nuestro colgante ELKIE (uno de los productos creados por SHEYN). Básicamente, tomamos un objeto tridimensional, lo transformamos en un dibujo bidimensional y lo proyectamos sobre una caja: de 3D a 2D y a 3D."

De este modo, el cliente que recibe la caja puede ver claramente en qué consiste el diseño único de SHEYN en una elegante caja de cartón impresa.

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