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Qué es el diseño de packaging y cómo ayuda a tu marca a ganar visibilidad

Kajetan Wyrzykowski
Kajetan Wyrzykowski | 10 min lectura

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¿Qué es un buen diseño de packaging? ¿Influye este en las ventas de tu negocio? Imagina la siguiente situación:

Vas a comprar una caja de bombones para el cumpleaños de tu madre.

Puedes elegir entre diferentes opciones: cajas redondas, cuadradas, latas y muchas más opciones que te susurran "cómprame".

¿Va a examinar los ingredientes de cada caja? ¿Comparar las calorías de los bombones? Puede que te fijes en estos detalles, pero también te vas a fijar en si la caja es visualmente atractivo, y es probable que este hecho influya de manera significativa en tu decisión final de compra.

Al fin y al cabo, ¿a quién no le gusta recibir regalos en un envoltorio tan cuidado (o más cuidado) que el regalo en sí?

El packaging es lo primero que percibimos del producto a simple vista, y se convierte en un complemento que añade valor a nuestra compra.

Por lo tanto, queda claro que su diseño es importante para los consumidores, y también para tu negocio. El modo en que presentes tus artículos será decisivo para conectar con la audiencia. Por ello, en este artículo vamos a contarte:

  • Qué es un buen diseño de packaging.
  • Nueve estilos de packaging y ejemplos en los que inspirarte para diseñar el tuyo.
  • Diferentes materiales que puedes utilizar para diseñar un packaging de calidad.
  • Tres consejos para sacar partido al diseño de packaging en tu estrategia de marketing.

¿Qué es un buen diseño de packaging?

El buen diseño de packaging consiste en una solución de empaquetado pensada para preservar los productos de forma correcta, satisfacer las necesidades de los clientes y también sorprenderlos.

Para conseguir que nuestro packaging tenga la calidad que esperamos, debemos tener en cuenta tres puntos de vista:

El punto de vista del diseñador gráfico

Desde el punto de vista del diseñador, el diseño de packaging es crucial para definir la identidad visual de la marca.

El paquete no solo es "responsable" de captar la atención de los clientes, sino de proporcionar información sobre el producto y de reforzar la imagen corporativa de la empresa.

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El punto de vista del fabricante de embalajes

El punto de vista de los fabricantes también es determinante, porque se enfocan en la funcionalidad del diseño.

Por ejemplo, puede que estés pensando en utilizar cajas que, al abrirse, contengan música, pero ¿es práctico desde el punto de vista de la fabricación? Y lo más importante, ¿este paquete mantendrá tu producto seguro durante los traslados?

La fabricación recoge todos los aspectos técnicos del packaging: los materiales utilizados, la funcionalidad del packaging, la durabilidad, su peso y la regulación de los países a los que se envía el producto.

El punto de vista del equipo de marketing

Desde el punto de vista del marketing, el packaging es un elemento más de la estrategia corporativa, por lo que el equipo se encarga de:

  • Sacar el máximo partido al envoltorio como medio de promoción.
  • Definir el mensaje/frase clave que debe incluirse en el diseño.
  • Comunicar la promesa de tu marca. Se encargan de enfatizar el valor clave del producto y mostrarlo a través del packaging.

fechas limite navidadEn resumen, estos son los aspectos que debes valorar para crear un buen diseño de packaging:

  1. El diseño: debe ser un packaging original, personalizado y que represente bien tu imagen corporativa.
  2. La cadena logística: los artículos muy frágiles o con formas inusuales podrían sufrir daños durante el traslado.
  3. La estrategia de marketing: el packaging debe ser el primero en mostrar los beneficios del producto y el valor diferencial de tu negocio.

Estilos de diseño de packaging y ejemplos

Hemos visto los tres aspectos principales que hay que tener en cuenta para crear un buen diseño de packaging.

A continuación vamos a analizar varios estilos en los que puedes inspirarte para crear un diseño a la altura de tus productos y tu marca.

Estos ejemplos están basados en el aspecto visual del packaging. Como mencionamos anteriormente, podríamos crear otras categorías basadas en la perspectiva del marketing o de la fabricación.

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Diseño de packaging minimalista

El minimalismo es una tendencia de diseño que favorece las formas sencillas. Sus ejemplos más ilustrativos provienen de Escandinavia y Japón.

Definir el minimalismo es difícil, especialmente en el diseño de packaging. Una caja de cartón con un logotipo y un diseño original es minimalista, pero también lo es un frasco de gel de ducha blanco con una etiqueta en tonos suaves.

En otras palabras, el minimalismo implica una gran variedad de formas de embalaje y, en general, puedes incorporarlo a tu marca sin incurrir en grandes costes.

caja postal de la marca Koti

¿Te gustaría diseñar packaging minimalista para tu tienda? Inspírate con las cajas de la marca Koti.

Diseño de packaging inspirado en la estética vintage

En el diseño de packaging, el término vintage hace referencia a etiquetas con un aspecto añejo, letras escritas a mano y colores oscuros.

El diseño de packaging vintage evoca nostalgia y crea una impresión inmediata de tradición y artesanía. A muchas marcas nuevas les gusta mezclar elementos vintage con figuras contemporáneas.

Es una manera indirecta de decirle al cliente: "Llevo en el negocio bastante tiempo y puedo ofrecerte lo mejor".

La estética vintage se utiliza a menudo en el packaging para alimentos (chocolates, latas de té, café, etc.) y cosmética. Los aceites para la barba y los artículos para hombre suelen diseñarse de esta manera.

diseño de packaging vintage

Descubre el packaging vintage de la marca Fiain

Diseño basado en patrones

Las patrones son imágenes (u otros gráficos) que se repiten por toda la superficie del packaging.

Es una opción muy popular en el diseño de packaging. La creación de un patrón suele ser relativamente fácil y deja espacio para elementos adicionales, como una tarjeta o pegatinas.

Por ejemplo, muchas empresas imprimen una representación iconográfica de su producto o de su marca en el embalaje.

cinta adhesiva de Packhelp

Decora tu packaging con estos patrones y estampados, creados por diseñadores profesionales

Diseño inspirado en la cultura o tradición local

Inspirarse en la cultura local sigue siendo una opción poco explorada, por lo que podría ser una solución para destacar tu diseño de la competencia.

Hay culturas, como la mexicana, que pueden aprovechar los colores vivos y sus costumbres para destacar con su packaging.

Asimismo, es un tipo de diseño muy de moda en los países nórdicos. La popularidad de la antigua religión nórdica (combinada con runas, creencias paganas y otros símbolos) se utiliza en el packaging de lujo.

Un diseño en blanco y negro y hecho de forma manual

Descubre el packaging diseñado a mano de la marca Saucony Originals

Diseño de packaging contemporáneo

Los diseños contemporáneos son una mezcla de otros estilos, como una marca de lujo que se inspira en el minimalismo o cajas impresas a color con un toque vintage.

Los diseños contemporáneos también tienen un enfoque moderno. Gráficos basados en degradados, uso inteligente de etiquetas y pegatinas, novedosas técnicas de impresión, etc. Todos ellos son ejemplos de un enfoque relativamente nuevo hacia el diseño de packaging.

caja con vitaminas veganas de la marca Oase

Descubre el packaging de líneas minimalistas y contemporáneas de Oase Hair Vitamins

Packaging de líneas innovadoras

En términos de diseño de packaging, la innovación se relaciona con materiales o formas no convencionales.

Un gran ejemplo de este tipo de diseño es la asimetría, especialmente cuando se utiliza para romper la comprensión convencional de una caja estándar.

El diseño innovador es una apuesta segura para las marcas con productos gourmet o de primera calidad (los clientes suelen estar dispuestos a pagar más si el producto viene en un packaging poco visto).

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Diseño para un packaging de lujo

Los diseños de alta gama suelen llevar como base colores oscuros, y la razón es simple: los colores como el negro, el azul o el verde oscuro se asocian a la opulencia, la elegancia y a una experiencia de primera clase.

Puedes descubrir más claves sobre la psicología del color en este enlace. 

Los diseños lujosos también suelen incorporar acabados especiales. Los diseñadores tienden a utilizar la estampación en caliente con toques dorados, el barniz UV y otras variantes de alta calidad.

Además, es esencial una buena combinación de colores. No se suelen utilizar estampados o tonos que rompan la armonía del diseño.

caja postal impresa por ambas caras

Descubre el packaging de lujo que ha diseñado la marca Concrete Jungle

Diseño de packaging rústico

El diseño rústico está directamente relacionado con el minimalismo. Los proyectos basados en ambientes rústicos utilizan madera, cartón y otros elementos naturales para crear una sensación orgánica alrededor del producto.

Asimismo, es una solución económica. Una simple caja de cartón con un diseño creativo y colores sencillos te ayudan a reducir costes.

Las inspiraciones rústicas se utilizan a menudo en el packaging para productos navideños, los cosméticos (principalmente los elaborados con ingredientes orgánicos) y la joyería artesanal.

Una caja y una pulsera de NARAMME

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Diseño de packaging abstracto

Los diseños abstractos se adaptan perfectamente a productos y marcas con un toque original (o poco convencional).

Sin embargo, pueden ser un poco arriesgados para algunas empresas y sectores. Los productos farmacéuticos, por ejemplo, no pueden llevar un diseño abstracto, ya que la información y los tecnicismos que aparecen en el packaging son cruciales para el comprador.

En algunas áreas de la industria alimentaria, así como en accesorios de diseño de interiores o en la industria de la moda, el packaging abstracto suele gozar de gran éxito.

diseño de packaging abstracto

Estos son, en resumen, los 3 puntos clave para elegir un buen diseño de packaging:

  • Investiga a tu competencia, averigua qué diseño de packaging tiene más éxito entre sus clientes, e intenta mejorar dicho diseño o crear uno con un toque original que sorprenda. 
  • Ten en cuenta que, en función de tu sector, algunos estilos pueden ser demasiado atrevidos, (como los diseños abstractos).
  • Puedes mezclar (siempre de forma sutil) varios estilos. El packaging de alta gama puede incluir un pequeño detalle de la cultura de tu país, por ejemplo.

Materiales para diseñar tu packaging

Ya hemos visto los diferentes estilos más destacados para crear un tu diseño de packaging. Pasemos ahora a los materiales más óptimos para nuestra paquetería.

Cartón

El cartón es uno de los materiales más populares y se utiliza mucho en cosmética, restaurantes, ropa, joyería, e-commerce y venta al por menor.

Es un material duradero producido a partir de pulpa de madera que se calienta, se mezcla con agua, y se convierte en láminas que pueden cortarse posteriormente.

Posteriormente, las hojas de cartón se unen para crear capas llamadas ondas. Estas capas proporcionan amortiguación y refuerzan la caja.

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A esto se añade el hecho de que el cartón es una base de impresión perfecta. Se puede blanquear para obtener una paleta de colores muy saturada o imprimir directamente sobre la capa de cartón en bruto.

bolsas de cartón para transportar artículos

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Materiales biodegradables a base de fibras

Los materiales orgánicos (como los ingredientes vegetales) también se utilizan en la producción de packaging.

Un gran ejemplo son las bolsas fabricadas a base de maíz, que tienen las mismas características que el material plástico, pero con la ventaja de que pueden descomponerse tras su uso.

Las soluciones de envasado biodegradables y compostables están adquiriendo mucha más importancia, ya que, en comparación con materiales como el plástico o el vidrio, genera un menor número de residuo tras su uso.

 

Packaging de plástico

El plástico sigue siendo la solución de envasado más utilizada, pero es probable que su uso se reduzca en los próximos años.

Se utiliza para empaquetar alimentos, cosméticos, productos electrónicos, etc. porque es duradero, rentable y adaptable a múltiples artículos.

Sin embargo, aunque su producción es relativamente barata, la cantidad de residuos que se generan tras su uso preocupa cada vez más a las autoridades y a los ciudadanos, por no hablar de su proceso de reciclado, que sigue siendo complejo y costoso.

botellas de plástico de diferentes tamaños

Packaging de vidrio y aluminio

El vidrio se utiliza comúnmente en el envasado de alimentos. Aunque no es completamente biodegradable, se puede reciclar de forma más rentable que el plástico.

No obstatne, el vidrio está más limitado en términos de diseño. Aunque se puede modelar su forma, no acepta ninguna opción de impresión (salvo etiquetas adhesivas adicionales).

Como conclusión respecto a los materiales de fabricación, te recomendamos:

  • Intentar eliminar cualquier rastro de plástico si las características de tu producto lo permiten.
  • Optar por cajas de cartón o packaging fabricado con ingredientes vegetales.
  • Hacer pruebas A/B con tu packaging. Utiliza pequeñas cantidades para reducir tu huella de carbono y comprobar su éxito entre los clientes.

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3 consejos para utilizar un buen diseño de packaging en tu estrategia de marketing

Por último, pero no menos importante, queremos contarte tres consejos que te ayudarán a utilizar el packaging como palanca de ventas.

Y es, que como vimos al principio, el diseño de packaging influye en la manera en que los clientes perciben tu marca porque:

  • Es el que presenta tu producto, y te ayuda a captar la atención de los clientes.
  • Un diseño optimizado y adaptado a tus productos te ayuda a reducir costes.
  • Es una herramienta fantástica para fidelizar a los clientes y construir una comunidad.

No vendas solo un producto, vende "la experiencia"

Tus ventas dependen de una amplia gama de factores, entre ellos, las habilidades de tu equipo de ventas para sorprender a los clientes a través del packaging.

Por lo tanto, cualquier detalle diferente que añadas puede ayudarte a crear una experiencia de unboxing inolvidable para ellos. 

Puedes añadir una nota de agradecimiento personalizada, una pegatina con un mensaje divertido o envolver tu producto en una caja elegante con papel de seda personalizado.

caja de cartón kraft con un lazo azul

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Mantén el control de tus costes

Cuando se trata de packaging, hay que intentar optimizar el proceso. 

A veces, es mejor empezar con un packaging sencillo e ir desarrollando el diseño a medida que tu negocio crezca.

Esta es también una forma inteligente de mantener a tus clientes interesados. Estarán más vinculados con una empresa que cambia de acuerdo a sus necesidades.

El control de los costes también depende de los pedidos que realices. En el caso de las pequeñas empresas, pedir lotes pequeños ayuda a reducir la inversión.

Fideliza a tus clientes

Por último, pero no menos importante, si tu packaging puede reciclarse o reutilizarse, tus clientes volverán a optar por tu marca.

Un ejemplo son las latas de té de aluminio, que pueden reutilizarse para guardar especias, frutos secos, café o más bolsitas de té. Esa es la idea del upcycling: dar una segunda vida al packaging.

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Otro ejemplo actual es el packaging comestible. Es una tendencia que cada vez gana más adeptos, y muchas empresas lo utilizan como estrategia de marketing. Las empresas que se atrevan a introducir packaging comestible también serán pioneras en la reducción de residuos.

Hasta aquí nuestro artículo sobre qué es el diseño de packaging y cómo elegir el mejor estilo y material para tu negocio.

Recuerda que para crear un buen diseño de packaging siempre hay que valorar:

  • Si la forma y el diseño son funcionales. De esta forma, la fabricación será menos compleja.
  • Si el diseño que se adapta bien a tus productos para abaratar costes.
  • Si podemos optar por materiales reciclados. Los clientes suelen decantarse por las marcas que cuidan del planeta.
  • Si el packaging refuerza tu estrategia de marketing, ya que es la primera impresión que los clientes perciben de tu marca.

¡Un saludo y te esperamos en el siguiente artículo!

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